Semalt govori o najpomembnejših spremembah SEO v zadnjih 5 letih
Če vzamemo časovno obdobje v petih letih, se je pri SEO vse skoraj popolnoma spremenilo. Tisto, kar je bilo takrat pomembno in kako zdaj vse deluje, sta popolnoma drugačna sveta. Algoritma Google in Yandex sta le del sestavljanke. Gre za sam trg. Odnos podjetja do optimizacije iskalnikov se je korenito spremenil. Skoraj vsak podjetnik že razume, da mu je internet lahko odskočna deska za vzlet in izgubljena priložnost.
Razumevanje realnosti sodobnega SEO je pomembno tudi za tiste, ki se ne ukvarjajo s prakso. Vsaj v pomoč vam bo pri oceni predloga tretje osebe ali razumevanju, kako najbolje delovati, če se sami odločite za promocijo.
Tu je seznam najpomembnejših sprememb, ki so se v zadnjih petih letih zgodile pri SEO.
Prednost imajo notranji dejavniki
Tako Google kot Yandex nenehno izboljšujeta svoje algoritme, da bi uporabnikom zagotovila najboljše rezultate iskanja. Na vrhu naj bodo natančno kakovostna spletna mesta in ne samo tista z boljšim profilom povezav.
Nerealno je pridobiti status kakovosti brez določitve notranjih dejavnikov, tudi če govorimo o zahtevah z nizko konkurenco. Če vam zaradi dobrega črpanja povezav nekako uspe priti do vrha, če se na samem spletnem mestu pojavijo težave, se bodo slaba konverzija in negativni vedenjski dejavniki hitro dali čutiti.
Pred nekaj leti je bilo dovolj, da kupite več povezav kot konkurenti, zato vam ne bi bilo treba veliko paziti na notranje dejavnike. Zdaj je v mnogih nišah ravno obratno.
Trenutno je veliko primerov, ko ima spletno mesto z minimalnim številom povratnih povezav dobro vidnost v svoji niši zaradi kakovostne študije notranjih dejavnikov.
Smrt spam povezave
Če je prej veljalo preprosto pravilo - več povezav, tem bolje, zdaj je prioriteta kakovost. Vse neprevidne metode dela z maso povezave se dojemajo kot poskusi manipulacije in so kaznovane. V Yandexu je za to odgovoren Minusinsk, v Googlu pa Penguin.
Iskalniki dobro prepoznajo nenaravne povezave, kar je privedlo do povečanja priljubljenosti tehnik, kot so ročno ustvarjanje povezav, množično trženje in trženje vsebine. Slednje se uporablja za pridobivanje najbolj kakovostnih povezav, saj so skoraj vedno objavljene le v ustreznih materialih in na tematskih spletnih mestih.
Iskalnik preprosto ne bo upošteval nizkokakovostnih povezav. V najslabšem primeru lahko to povzroči uvedbo sankcij na spletnem mestu. Eden od preverjenih načinov zbiranja dobrih spletnih mest za kasnejše prejemanje povezav z njih je analiza tekmecev. Za dobro analizo konkurentov potrebujete močno orodje, priporočam Orodje Semalt DSD.
Osredotočanje na pomen namesto na obliko
Najprej je Googlova Panda in nato Baden-Baden v Yandexu močno vplivala na prakso optimizacije strani za ključne besede, kar je močno zmanjšalo učinkovitost običajnih metod.
Iskalniki aktivno uvajajo pomensko iskanje, katerega bistvo je razbrati namen uporabnika, ki se lahko razlikuje tudi pri vnosu iste ključne fraze. Na primer, uporabnik, ki vnese poizvedbo "Tesla Model 3", lahko poišče pregled tega modela avtomobila ali samo novice o temi ali njeni fotografiji.
Določanje namena iskalne poizvedbe - informacijske, komercialne ali kombinirane - vam omogoča pravilno porazdelitev pomenskega jedra po ciljnih straneh spletnega mesta. Če želite avtomatizirati to nalogo, lahko uporabite posebno orodje SEO, kot je Namenska nadzorna plošča za SEO.
Vpliv vedenjskih meritev na uvrstitve
To je še posebej opazno v Yandexu, kjer se bližje vrhu, bolj opazen je vpliv vedenjskih metrik. Ti vključujejo vse vrste načinov interakcije uporabnika s spletnim mestom, na primer čas, porabljen na strani, stopnjo obiskov ene strani, razmerje med prikazi in kliki spletnega mesta, vrnitev na rezultate iskanja itd.
Sprva je bilo zelo malo podatkov o vplivu teh meritev na položaj spletnega mesta v rezultatih iskanja. Potem je prišlo do razcveta različnih načinov goljufanja in storitve, ki so ponujale to storitev, so se pojavile kot gobe po dežju. Danes je postalo jasno, da je najbolj zanesljiv način uporabe teh dejavnikov v prid promocije spletnega mesta dejansko delo na njihovem izboljšanju.
Vsebinski marketing
Prej nihče ni zapravljal časa za to, vendar je že jasno, da je kombinacija vsebinsko trženje in SEO je eno najmočnejših orodij za promocijo spletnih mest pri iskanju. Kakovostna in uporabna vsebina, ki v celoti odgovarja na vprašanja ciljne publike, vam omogoča, da dosežete več ciljev hkrati:
- znatno povečajo prepoznavnost spletnega mesta pri iskanjih in privabijo dodaten promet iz neplačanih rezultatov iskanja;
- pomagati pri pridobivanju kakovostnih in ustreznih povratnih povezav;
- prispeva k oblikovanju podobe strokovnjaka;
- spodbuja rast prepoznavnosti blagovne znamke;
- omogoča oblikovanje jedra stalne publike na spletnem mestu.
Kot ste verjetno že uganili iz zgoraj navedenih točk, lahko delo v tej smeri razdelimo na notranje in zunanje. Razvoj a blog na podlagi komercialnega projekta v kombinaciji s sistematičnim delom pri objavljanju gostujočih publikacij omogoča doseganje odličnih rezultatov.
Mobilni v ospredju
Optimizacija mobilnih naprav, o kateri prej nihče ni razmišljal, je danes postala očitna nuja. Obseg mobilnega prometa je presegel namizni.
Ena najpomembnejših sprememb pri iskanju v zadnjih nekaj letih je Googlov premik na indeks za mobilne naprave - zdaj bo indeksiranje mobilne različice spletnega mesta prednostna naloga, ne namizna. Poleg tega Google in Yandex aktivno spodbujata tehnologije za pospešitev dela spletnih strani na mobilnih napravah in naredita vse, da bo jasno, da je to področje zdaj prednostna naloga.
Najhitrejši način za izboljšanje kakovosti mobilne optimizacije vašega spletnega mesta je prehod na odzivno oblikovanje. Če želite to narediti, lahko kupite že pripravljeno oblikovalsko predlogo za svoj CMS ali naročite prilagoditev obstoječe. Prav tako je treba delati na izboljšanju parametrov, kot je hitrost nalaganja strani, saj mobilni uporabniki pogosto uporabljajo počasnejšo povezavo.
Spremembe SERP
Stran z rezultati težave se spreminja. Oglaševalni bloki PPC so zrasli in postopoma nadomeščajo organske rezultate s prvega zaslona, kar je še posebej opazno na mobilnih napravah. Zaradi tega je vstop v Top 3 še bolj zaželen, preostali rezultati na seznamu pa dobijo še manj konverzij.
Google aktivno razvija grafikon znanja in povečuje seznam poizvedb, za katere so prikazani bogati delčki. Yandex ne zaostaja, prav tako pa v rezultatih iskanja prikazuje odgovore na številne zahteve po informacijah.
Po eni strani izboljšuje uporabniško izkušnjo, saj zmanjšuje uporabnikova prizadevanja za pridobivanje informacij, ki jih potrebujejo. Po drugi strani se uresničujejo napovedi, da bodo iskalniki v prihodnje lastnikom spletnih mest ponavadi dajali vse manj klikov, s čimer bodo uporabniki ostali v njihovem ekosistemu.
Vzpon lokalnega SEO
S širjenjem hitrega dostopa do mobilnega interneta (4G) ljudje vse pogosteje iščejo blago in storitve, ki so jim v določenem mestu blizu. Zahvaljujoč mobilnim uporabnikom postajajo iskalne poizvedbe, povezane z določeno lokacijo, vse bolj priljubljene.
Na zahodnih trgih je lokalni SEO pomemben sestavni del strategija optimizacije iskalnikov, zdaj pa ta trend v ruskem internetu vztrajno pridobiva zagon. Če je vaše podjetje osredotočeno na ciljno publiko v določenem mestu, bodite pozorni na to.
Sklepi
V tem članku smo našteli najpomembnejše spremembe SEO v zadnjih 5 letih. Če povzamemo zgoraj navedeno, lahko naredimo naslednje zaključke:
- Raven notranje optimizacije postane pomembnejša od vpliva na zunanje dejavnike.
- Pri delu s povezavami je pomembna kakovost, ne količina. Masa povezave mora izgledati čim bolj naravno.
- Iskalniki so se naučili razumeti pomen iskalnih poizvedb, kar povečuje zahteve po kakovosti vsebine.
- Pristojno vsebinsko trženje postaja pomemben sestavni del sodobne strategije promocije iskalnikov.
- Optimizacija za mobilne naprave ni več ena izmed uporabnih, vendar ne zahtevanih možnosti - zdaj je nujna.
- Iskalniki postopoma nadomeščajo organske rezultate s povezavami do spletnih mest, tako da prikazujejo odgovore na poizvedbe neposredno v SERP.
- Lokalno SEO je pomembna in obetavna smer za delo, kar je nujno za podjetja v regijah.
Razumevanje, kaj se je pri SEO -ju spremenilo in kam vse poteka, vam omogoča, da učinkovito prilagodite strategijo promocije in dobite dober donos na svoja prizadevanja.
Držite prst na utripu in če imate kaj dodati na naš seznam - delite svoje mnenje v komentarjih!